时光飞逝，2020年已成为过往。回望过去的一年，突如其来的新冠疫情打破了往日的安宁。在危难面前“生命重于泰山，民生就是责任，疫情就是命令”，白象食品作为郑州市粮食安全应急加工、应急配送企业，积极面对困难与挑战，勇于逆行，在疫情防控期间有序推进复工复产，在保障市场供应稳定民心的同时，争分夺秒捐赠物资到抗疫一线，用实际行动彰显自身的社会责任与企业担当。同时对于白象食品来说，2020年也是奔跑前进的一年，产品品牌Logo焕新升级，斩获多项行业大奖，收获各方的肯定……一路上，白象食品始终聚焦高品质创新发展，大力倡导营养与健康，在恪守优秀企业公民责任的同时，充分向时代展现自身的温暖与热忱。

爱心捐赠、心系国家，逆势而行显担当

风雨同舟，共渡难关，国家有难时，白象食品总是不遗余力地投身到公益事业中。2020年初，新冠疫情爆发，抗疫行动刻不容缓;7月，多地洪涝不断，防汛形势严峻。在国家需要后方支援的每一个紧急时刻，白象食品都积极响应，慷慨解囊，不断用自身的实际行动践行民族企业的家国情怀和责任担当。

抗疫期间，白象食品第一时间启动社会责任应急预案，全面助力疫情防控工作，加强员工健康状态追踪，保障安全、合规生产。在做好安全防护、保障供应的同时，白象食品还主动联系慈善机构、医院、交警、疫情防护站点，多次捐赠抗击疫情物资。对于疫情严重的武汉，白象食品向武汉火神山医院、雷神山医院、武汉市第三医院捐赠急需的方便食品，用实际行动表达对防疫一线的支持。在2020年12月20日召开的“第六届中国食品企业社会责任年会”中，白象食品获得“抗疫先锋模范企业”荣誉称号，其勇于担当的企业责任得到了全社会的认可。

在这之后，疫情刚刚缓解，2020年夏季汛期洪涝灾害接踵而至，白象食品再次加入到抗洪救灾行动中。为解决前线的战士们吃饭不方便等情况，白象食品连夜调配爱心物资，向灾区捐赠方便食品，助力抗洪工作顺利进行。

创新升级、品牌焕新，与时俱进频频获赞

2020年，食品行业推进以营养均衡、高品质为主线的理念升级。始终关注国人健康饮食的白象食品也不例外，其紧盯消费者在“后疫情时代”的饮食需求变化，深耕新消费市场，通过产品创新研发的优势，斩获多项行业大奖，致力于为消费者提供更多优质、可靠的食品。

凭借着精湛的制造工艺、优秀的产品体验和专业的服务能力，白象食品的创新产品在2020年举办的各大行业盛会中得到广泛认可，充分彰显了其领先的研发实力和行业地位。例如，在2020年9月召开的“第二十届中国方便食品大会”中，“慢晒阳光晾晒挂面”、“谷蔬记荞麦面”两款产品双双斩获“2019-2020年度中国方便食品行业最佳创新产品”奖项。“万年荞—100%荞麦挂面”也曾在2020年末荣获中国食品行业极具科技含量的专业奖项——中国食品工业协会科学技术二等奖。

可以看出，在过去的一年里白象食品收获颇丰，其对于产品创新研发的专注和对于产品品质的保障获得了行业的认可和消费者的信赖。秉持着“产品创新”的成功经验，白象食品在2020年正式打响“品牌升级”战役，而“品牌升级”的第一步正是“形象焕新”。2020年，白象食品发布全新的产品品牌Logo，一经上线便收获了众多食客的关注与喜爱。新Logo以时下最流行的人格化IP形式深入到年轻消费者的沟通语境中，采用“进化而非颠覆”的原则，以更具现代审美、更符合品牌定位的形象设计，彰显企业对未来发展的期待。

销售增长、渠道多样，开拓零售新场景

伴随着互联网的飞速发展，电商、数字支付等新购物手段应运而生，消费者的注意力和消费方式逐渐转到线上，大力开展直播、短视频等营销活动成为了各行各业数字化转型的大势所趋。白象食品洞察于此，在过去的一年里广泛开展线上业务，加快适应消费新需求，将倍受消费者喜爱的各类面食产品搬到电商、社交平台，打通线上线下的全域消费渠道。不仅如此，通过在线上平台展开有趣、多样的品牌互动，白象食品还以年轻人喜闻乐见的方式建立诸多有效沟通的新消费场景，获得了年轻消费者的青睐。

在2020年的“双十一”购物节中，白象食品在天猫、京东、拼多多等社交电商平台广泛开拓明星直播、宠粉补贴、爆款预售等年轻人喜爱的、易参与的玩法来调动参与热情，总销售额猛增360%。其中，在刘涛、陈赫、李静和沈鹏等一众明星站台直播的带动下，明星直播方便面品类出货总量第一。纵观全年，白象食品2020年在电商平台销售额同比2019年增长76%，增速超同行业方便面稳居第一。

除了在电商平台取得亮眼成绩外，白象食品“汤好喝高汤面”在2020年9月还实现了上市两周年卖出5亿份的好成绩。三个月后，“汤好喝高汤面”携手代言人岳云鹏在微博、快手平台展开一系列创意活动，如“小岳岳鬼畜视频”在微博#岳云鹏和汤好喝锁了#话题下讨论火热，在快手平台以“挑战赛+魔法表情”的组合全力出击，掀起一股“高能胡子”魔表视频分享热潮，助力品牌迅速出圈。白象食品正是洞察到当下的年轻消费者更倾向通过丰富的互动体验来追求更高的品牌价值感，因此正通过多样的营销活动，积极构建能与年轻消费者展开有效沟通的线上营销场景。

2020年，是极为不平凡的一年。回望白象食品在这一年里走过的每一段路，沿途的每一个脚印，都承载着这家食品企业对于消费市场的关心和对于全社会的感恩回馈。这一年，白象食品凭借着矢志不渝的创业精神和真诚无妄的“至诚”态度塑造了全新的品牌定位，将“可信”作为品牌发展的基石，意味着白象食品对于未来的发展提出了更高的标准。不仅如此，白象食品在2020年再次获得“国家农业产业化重点龙头企业”称号，这也是其连续第16年被认定该资格，代表着白象食品与农业的联系、带动国家农业发展的能力以及产品的质量均得到了国家权威部门的认可。

2021年已经到来，崭新的春天也正在路上。新年伊始，白象食品发布品牌焕新TVC《稳稳的幸福》，以耳熟能详的旋律、充满温情的三段小故事，勾勒出愿给予亿万家庭幸福陪伴的美好愿景。展望新的一年，白象食品还将为消费者奉上更多真材实料、营养健康、高性价比的饮食体验，始终坚守严谨的行业标准和高品质生产原则，致力于成为更值得国人信赖的面食品牌，也将为社会贡献更多企业正能量。

编辑：徐徐