11月28日，由世界旅游联盟（WTA）联合山西省临汾市文化和旅游局编撰、南开大学旅游与服务学院执笔的《大河文明旅游报告》（以下简称《报告》）在北京发布。《报告》基于大量国内外大河文明相关资料和调研，阐述了亚马孙河、黄河、长江等六条大河文明旅游活动的起源与发展，分析了大河文明旅游市场需求、开发效益与挑战等，剖析了大河文明旅游发展模式，探究了大河文明旅游发展经验与对策。

《报告》指出，随着经济社会的快速发展和旅游市场需求的转型升级，大河文明旅游开发更加重视旅游规划和法规的建设，强调空间环境的有效利用和河流功能的完善。游客对产品的消费偏好也发生改变，异域民俗文化体验、温泉疗养等体验性产品走俏。未来，深度体验是开发高质量产品离不开的主题。早期的客源市场开发主要以国内市场为主、海外市场为辅，目前的市场进一步发育，国际游客数量逐渐增加，客源市场层次划分的重要性逐渐凸显，大河旅游产品在营销过程中要对目标游客群体有更强的针对性。

《报告》认为，大河文明旅游的开发符合文旅融合新时代产业发展方向，促进了世界多元文明交流与协同发展，促进了大河流域旅游的发展，为河流型旅游目的地及政府部门提供开发借鉴模式、开发对策，但也面临着大河流域资源保护与传承、大河文明旅游的可持续发展等挑战。

《报告》提到，山西临汾以开发和利用黄河文化为切入点，塑造“黄河魂